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“云上”情人节,“菜花”代替鲜花成宠儿

摘要:www.1720.com_【官方首页】-澳门美高梅鲜花电商的销量同比下跌了90%。

钛媒体注:2月14日是传统的西方情人节,为配合新冠疫情的防控工作,全民开启“云过节”模式。往年情人节期间,各类餐厅、电影院、酒店、文旅企业均录得可观收入,同程艺龙数据显示,2019年情人节晚餐人均消是459元,情人节电影单日票房高达6.63亿元;携程数据显示,2019年情人节,情侣们预订的旅游产品平均花费6941元。

但今年在特殊情况之下,为情侣们提供相关服务的供应商主体也发生了变化。例如,往年情人节订单量大增的鲜花配送业务今年大部分均选择暂停配送,这在大部分业内人士的意料之中。但意料之外的是,竟有企业借势推出“菜花”等创意,助力情侣云过节。

鲜花销售受冲击

鲜花一直以来都是情人节必不可少的礼物,但今年受疫情的影响,大部份鲜花商家均无法配送。www.1720.com_【官方首页】-澳门美高梅其中Flowerplus在天猫上的旗舰店表示,受疫情的影响,他们店的鲜花最早只能在一个月之后才能配送。 

据界面新闻报道,总部位于湖北武汉的钟爱鲜花也受到了影响,“在情人节周期,相较于去年同期,平台上的订单减少了90%。”钟爱鲜花的CEO向少文对界面新闻记者表示,公司在全国500多个城市都有业务布局,主要以线上为主,不过因为消费者对健康的担心,消费者购买鲜花的欲望减少了。  

“跟去年相比,今年的情人节花束的销量起码下滑95%,苏宁小店是我仅剩不多的还在运营的平台。” 北京的一家鲜花供应商马英梓表示。

此前据界面新闻报道,全国各省主要的终端鲜花批发市场都还处于停业状态,花农只能让所有的玫瑰花在地里开爆掉,再剪掉当垃圾处理,生怕影响后续的鲜花种植。“如果想要碰运气把花运到市场去拍卖,还需请包装工、收花工,另外要支付包装材料还有从基地运到斗南的运输费,成本太高。”花农杨涛表示。  

据行业媒体中花社统计显示,受疫情及雪灾影响,云南的鲜花产业损失超过40亿。仅2月10日一天,就有上百万支玫瑰被销毁,一些花农种植的花卉,销量只有往年的十分之一。

蔬菜代替鲜花成主角

据报道,2月14日早上9点多,家住上海的常女士收到了一束满是玉米、西兰花、青椒、番茄、蘑菇等蔬菜组合在一起的“菜花”。www.1720.com_【官方首页】-澳门美高梅而这正是她男朋友特别挑选的情人节礼物,由于受疫情的影响,很多花店、商铺至今都未开始正常营业,在昨日,常女士的男朋友便在苏宁小店App线上下单,购买了这束预售价为258元的创意“菜花”。
情人节前,苏宁小店“菜花”预售画面

情人节前,苏宁小店“菜花”预售画面

据悉,这些“菜花”里的蔬菜水果均采取“今日订,明日取”的方式销售。某苏宁小店店长表示,从11日开始创意果蔬菜花预售量就明显增多,该店的销量大约为50束。“消费者如果想要更多其他的情人节礼物,可以在我们小店、家乐福、苏鲜生,下单巧克力、红酒、牛排、玫瑰等等商品1小时即可送达。对于仪式感强的人来说,在家也能吃烛光晚餐。”

www.1720.com_【官方首页】-澳门美高梅苏宁大数据显示,情人节当天苏宁小店油盐酱醋等调料销量环比增长131%,大米销量同比增长175%。在这个特殊的情人节,应该有不少情侣选择了在家自制浪漫晚餐。另据美团外卖数据,预约在2月14日送达的“礼物”同比前一天增长了三成;来自同一个城市,但订单发件人和收件人地址位于两个位置近期增长了五成,互送的礼品中防护用品居首,其次是蔬菜。  

网购仍然火爆

www.1720.com_【官方首页】-澳门美高梅除蔬菜组成的花束外,鲜花配送虽然受到疫情波及,但销量却仍旧火爆。www.1720.com_【官方首页】-澳门美高梅根据京东大数据,今年元宵节至情人节期间,生鲜订单量增长632%,“礼品”类订单量增长146.7%,美妆护肤类增长88%。www.1720.com_【官方首页】-澳门美高梅其中,卡通花束的销量仍同比增长38%,广东、北京是全国鲜花速递订单量最高的地区,购买鲜花的用户以16岁-35岁的男性为主。

向少文亦称,钟爱鲜花的业务并没有完全停摆,目前手上还有部分的存量鲜花,让公司继续有鲜花卖。“昨天还有用户在下单,他们的第三方物流平台,依然在给用户配送。”他还提到,昨天通过和美团的合作,钟爱鲜花还给广州援助武汉的7位医生送了鲜花。

为助力鲜花销售,北京苏宁菜场页面已上线新鲜花卉,消费者们可以提前下单,情人节当天便可自提。同时,苏宁物流的“无接触自提”也可以满足全城的配送,解决了“有货但无人送”的尴尬。昨日,天猫也上线了“助力云南花农”项目组,联动花商、花农和快递行业,紧急调配资源,以保证情人节当天有花可售、花农的鲜花能顺利从云南到达各大城市。天猫发言人微博也上线了一则紧急呼吁:号召年轻人们一起来“云”送花,用预售帮助花农打通市场、回笼资金流,不到12小时就引发了近50万年轻人转发声援。

此外,京东的销售数据显示,珠宝首饰和美妆护肤是男性送给另一半的主要品类,而女性送男性则以手表、手机为主。值得一提的是,奢侈品的销量同比增长明显,如高档化妆品的销量同比增长高达73.91%,男性的奢侈品成交额是女性的2倍多,构成了奢侈品消费的主要人群,但购买奢侈品的男性又主要集中在16岁-35岁,呈现明显年轻化趋势。

(钛媒体编辑石万佳综合自新京报、界面新闻)

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